«Можно не читать подряд. Вот пара страниц — прямо про то, о чём мы говорили.»
«Открой оглавление и выбери главу. Там быстро становится понятно, твоё это или нет.»
«Помнишь тот фильм или ту новость, после которой мы спорили? Я наконец понял, зачем это всё делается — вот абзац из книги который это объясняет.»
Иногда достаточно даже не рекомендации, а короткой записки «от себя» — в соцсети или в чате. Без рекламного тона и без попытки выглядеть умным. Пара строк о том, почему это оказалось полезно именно вам, — и ссылка. Например, так:
(«Прочитал недавно книгу, и мне стало понятнее, почему некоторые вещи работают как будто назло здравому смыслу. Почему политики издают странные законы… почему одиночества всё больше… почему… Причём там не про скандалы и обвинения, а про то, как устроены механизмы самых привычных событий. Мне она помогла лучше понять… Я наконец смог словами объяснить то, что раньше было только на уровне интуиции или беспокойства. Например… Если интересно — вот ссылка:…»)
И важная оговорка: не копируйте этот текст дословно. Лучше написать по-своему, как умеете — с вашей интонацией, с вашей неидеальностью. Именно это и звучит живо. Именно это и воспринимается как искренность, а не как шаблон. Такие сообщения читают те, кому это действительно нужно. И при этом никто не чувствует, что его «обрабатывают», потому что текст звучит как слова живого человека, а не как маркетинговый шум.
Дальше начинается практика: разборы, сверки, собственные решения, собственные последствия. Начинается движение — не обязательно заметное и не обязательно публичное. Иногда это просто момент, когда в очередной раз в новостях звучит «всё нормально», и впервые ясно видно, что именно здесь «не нормально» и почему. Иногда — когда вместо паники выбирается ясная мысль. Вместо чужой реакции — своя опора.
Если книга дала вам язык и карту, значит, она уже сделала главное. Следующий шаг всегда будет вашим: что вы возьмёте с собой, что проверите, с чем поспорите, что измените в жизни, а что оставите как есть.
Примечания
1
Повестка — это не только гендерные темы, а любой заранее заданный набор тем, смыслов и символов, через который подают материал. Такая рамка задаёт, что в истории будет показано как нормальное, а что как проблемное.
2
Витрина — публичная демонстрационная часть системы или проекта: то, что показывают наружу для нужного впечатления. Она не обязательно совпадает с реальным содержанием и устройством.
3
KPI — Key Performance Indicator, ключевой показатель эффективности; числовая метрика, по которой оценивают, насколько человек или организация достигают своих целей.
4
PR — Public Relations, связи с общественностью; деятельность, направленная на создание и поддержку нужного имиджа человека, компании или организации.
5
GR — Government Relations, взаимодействие с государством; работа по выстраиванию отношений с чиновниками и регуляторами для защиты интересов компании или отрасли.
6
Закон Гудхарта — когда показатель превращается в цель, он перестаёт быть хорошим показателем: ориентация на метрику искажает реальность и поведение.
7
Фасад — внешняя оболочка явления, созданная для впечатления или видимости, за которой скрывается другая реальность.
8
ESG — подход к управлению бизнесом, где оценивают не только прибыль, но и влияние на экологию, общество и корпоративное управление.
9
DEI — подход, призванный обеспечить разное присутствие людей (разнообразие), равные возможности и устранение барьеров (справедливость), а также дружелюбную среду, где каждый чувствует себя принятым (включение).
10
Платформы — цифровые площадки (стриминги, видеохостинги, магазины приложений и сервисы), которые соединяют пользователей и контент по правилам оператора. Они управляют доступом, ранжированием и монетизацией, фактически определяя, что и кому видно.
11
Например, в Великобритании с 1 января 2024 прежние льготы заменены на Audio-Visual Expenditure Credit (AVEC); доступ к кредиту открывает «культурный тест» BFI (нужно 18 из 35 баллов), а сам кредит засчитывается против налога на прибыль компании. Ставка базового AVEC для фильма/ТВ — 34%, а с затрат на VFX, понесённых с 1 января 2025, действует повышенное начисление 39% (без 80%-ограничения на core-costs). То же самое в других странах, только названия и схемы другие.
12
Идентичность — ощущение человеком того, кто он есть: совокупность убеждений, ролей и принадлежностей, через которые человек определяет себя.
13
Архетипы — универсальные образы и модели поведения, которые повторяются в мифах, историях и психологии людей; своего рода «первопрототипы» человеческих ролей и сюжетов.
14
Медиа — средства распространения информации: пресса, телевидение, интернет-платформы и соцсети, формирующие общественное восприятие событий.
15
«Барби» (2023) — фильм Греты Гервиг о кукле Барби, который превращает поп-культуру в сатиру на современное общество, гендерные роли и кризис идентичности.
16
Mattel — американская компания-производитель игрушек, создатель кукол Барби, Hot Wheels и других мировых брендов.
17
Кейс — конкретный пример или ситуация, которую разбирают, чтобы понять, как работает определённый процесс, идея или проблема.
18
Десенситизация — снижение чувствительности к раздражителю или событию; со временем человек перестаёт эмоционально реагировать на то, что раньше вызывало сильные чувства.
19
Модерация — контроль и регулирование общения или контента, чтобы удерживать его в рамках правил, норм или заданного тона.
20
Верхний контур — уровень, где принимаются стратегические решения и формируются правила для нижестоящих систем; своего рода «слой управления» над остальными.
21
НКО — некоммерческая организация; структура, которая работает не ради прибыли, а ради общественных, благотворительных или культурных целей (иногда используется как инструмент лоббирования интересов).
22
Инфлюенсеры — люди с большой аудиторией в интернете, которые влияют на мнения и поведение своих подписчиков.
23
Бенефициар — лицо или организация, которая получает выгоду, доход или права от актива, сделки или компании. В корпоративном контексте — конечный выгодоприобретатель: реальный владелец, контролирующий компанию через цепочку собственников.
24
Стоимость капитала — цена привлечения денег для компании: средняя требуемая доходность инвесторов и кредиторов (проценты по долгам + ожидаемая прибыль по акциям). Говоря проще — минимальная доходность, ниже которой проект брать невыгодно.
25
Регулятор — государственный или надгосударственный орган, который устанавливает и контролирует выполнение правил в определённой сфере.
26
Регуляторный риск — вероятность убытков или ограничений из-за изменений в законах, нормах или политике государства.
27
Феминизм (первая волна) — движение конца XIX — начала XX века за базовые гражданские права женщин: право голоса, собственности, образования и труда. Цель — юридическое равенство в рамках существующих институтов.
28
В США число женщин в рабочей силе выросло с 18 млн (1950) до 66 млн (2000), при этом участие поднялось с 34% до ~60%; у женщин 25—54 лет в мае 2023 — рекордные 77,6% участия. Что в целом повлияло на рост экономики, появление новых товаров и технологий.
29
Новая волна