Конспект лекций по маркетингу в ХНЭУ

Вступление 4 ТЕМА № 1. Сущность маркетинга и его современная концепция 5 ТЕМА № 2. Система и характеристики маркетинга 12 ТЕМА № 3. Маркетинговые исследования окружающей среды 20 ТЕМА № 4. Характеристика методов сегментации рынка 29 ТЕМА № 5. Маркетинговая товарная политика 34 ТЕМА № 6. Процесс разработки товаров 47 ТЕМА № 7. Маркетинговая ценовая политика 51 ТЕМА № 8. Маркетинговая политика управления ценами 56 ТЕМА № 9. Маркетинговая политика коммуникаций 59 9.1. Характеристика составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций 59 9.2. Характеристика рекламы 63 ТЕМА № 10. Маркетинговая политика распределения 67 ТЕМА № 11. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности 82 ТЕМА № 12. Управление и планирование маркетинга на предприятии 86 12.1. Характеристика процесса управления 86 12.2. Характеристика процесса планирования маркетинга 89 Рекомендуемый перечень литературных источников 97 Дополнения 1. Приблизительное положение о службе маркетинга на предприятии 99 2. Практические задания 102 3. Практические задания к государственному экзамену образовательно-квалификационного уровня “бакалавр” 107 4. Тесты и задания 112

Для скачивания файла(ов) необходимо пройти авторизацию или регистрацию: